실전과 이론의 가교, 브랜드 커뮤니케이션의 실전 전략을 나눕니다
안녕하세요, 경희대학교 브랜드 매니지먼트학과 <실전 브랜드 커뮤니케이션 전략> 강의를 맡은 겸임교수 박은혜입니다.
저는 지난 20여 년간 글로벌 FMCG(소비재) 산업의 최전선에서 B2B와 B2C를 넘나들며 브랜드 마케팅의 실무적 해답을 찾아온 전문가입니다. 브랜드 매니저로서 치열하게 고민했던 브랜드 포트폴리오 구축, 신제품 개발(NPD), 그리고 매체 환경 변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션 전략의 정수를 여러분과 나누고자 합니다.
단순한 이론 전달에 그치지 않고, 비즈니스 인텔리전스 박사 학위를 통해 다져온 학문적 체계와 매년 KCI 등재지에 논문을 게재하며 쌓은 최신 연구 데이터를 수업에 녹여냈습니다. 특히 '디지털 전환이라는 거대한 흐름 속에서 브랜드가 어떻게 혁신하고 저항을 극복해야 하는지, 현장의 생생한 사례를 중심으로 여러분의 실무 역량을 한 단계 끌어올리는 든든한 초석이 되어 드리겠습니다.
강의 소개: 실전 브랜드 커뮤니케이션 전략
본 강의는 급변하는 디지털 생태계 내에서 브랜드가 소비자에게 전달해야 할 핵심 가치와 이를 실현하기 위한 구체적인 방법론을 다룹니다.
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최신 케이스 스터디: 이론에 매몰되지 않는, 현재 시장에서 작동하는 혁신 사례 분석
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DX(Digital Transformation) 기반 전략: 디지털 전환 시대의 브랜드 수용성과 소비자 심리 분석
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실무 밀착형 커리큘럼: 현업에서의 고민을 해결할 수 있는 실질적인 프레임워크 제공
학력 및 연구실적
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학력
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건국대학교 일반대학원 경영학 박사 (비즈니스 인텔리전스 전공)
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이화여자대학교 일반대학원 소비자학 석사
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경희대학교 경영학부 학사
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주요 연구 및 수상
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2022년 (사)한국엔터프라이즈아키텍처학회 학술대회 최우수 논문상 수상
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매년 KCI 등재지(제1저자) 학술 논문 지속 게재
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디지털 전환 의도 및 인지적 저항태도가 수용성에 미치는 영향에 관한 실증 연구
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산업별 디지털 전환 결정요인 사례 연구
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경제환경 변화에 따른 가계 포트폴리오 및 투자 행동 분석 등
주요 경력
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글로벌 FMCG 산업 내 20년 실무 경력 보유
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현) 글로벌 식품·소비재 기업(FMCG) B2B/B2C 마케팅 및 브랜드 전략 담당
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전) 글로벌 베버리지 및 푸드 서비스 브랜드 마케팅 팀장
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전) 글로벌 퍼스널케어(Beauty) 기업 전략 구매 팀장
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전) 글로벌 화학 소재 기업 마케팅 매니저