심도 있는 브랜드 관리의 핵심을 배우는 '브랜드관리론'
본 과정은 '마케팅 관리론'을 기반으로 한 심화 과정으로, 브랜드 관리의 이론적 기초와 실무적 사례를 종합적으로 다루는 강의입니다. 학생들은 브랜드 개요와 전략 개발, 브랜드 마케팅 프로그램 설계 및 실행, 성과 측정 및 해석, 그리고 브랜드 자산 강화 및 유지에 대한 포괄적인 내용을 학습합니다. 특히, 고객 기반 브랜드 자산과 포지셔닝, 브랜드 공명과 가치사슬, 디지털 시대의 브랜딩 등 다양한 주제를 심도 있게 다루며, 브랜드 아키텍처 전략, 신제품 출시와 브랜드 확장, 브랜드 강화 및 재활성화 등의 전략적 접근법을 제시합니다. 이 과정은 기업의 성공을 위한 효율적이고 효과적인 브랜딩 전략 수립과 관리에 필요한 필수적인 기초 강좌로, 브랜드 마케터 및 브랜드 디자이너를 위한 전반적인 브랜드 관리 지식을 제공합니다. 25년 이상의 글로벌 대기업에서의 현장 경험을 바탕으로 이론과 실무를 결합하여 실사례 중심으로 전달함으로써, 학생들은 마케팅에 대한 기본적인 이해를 향상시키고, 현업에서 유연하고 다이나믹하게 적용할 수 있는 실전 능력을 키울 수 있습니다.
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